在競(jìng)爭(zhēng)激烈的飲料市場(chǎng)中，創(chuàng)新是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的源動(dòng)力。東鵬飲料作為行業(yè)的佼佼者，一直以來都秉持著創(chuàng)新精神，不斷為消費(fèi)者帶來驚喜。近日，東鵬飲料全新推出的“補(bǔ)水啦” 無糖系列，再次成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。這一舉措不僅是對(duì)產(chǎn)品矩陣的重要擴(kuò)充，更是東鵬飲料精準(zhǔn)把握市場(chǎng)趨勢(shì)，滿足消費(fèi)者健康需求的有力證明。

東鵬補(bǔ)水啦無糖系列

快速崛起的 “補(bǔ)水啦”，成為東鵬第二增長(zhǎng)曲線

東鵬補(bǔ)水啦自上市以來，便展現(xiàn)出了驚人的發(fā)展?jié)摿ΑＩ鲜械诙?，其營(yíng)收就猛增至 14.95 億元，同比增長(zhǎng) 280.37%，這樣的增長(zhǎng)速度在飲料行業(yè)中極為罕見。進(jìn)入 2025 年第一季度，其延續(xù)強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，營(yíng)收達(dá)到 5.7 億元，同比增長(zhǎng) 260%，在東鵬飲料總營(yíng)收中占比達(dá) 11.76%。短短兩年時(shí)間，東鵬補(bǔ)水啦便從一個(gè)新品成長(zhǎng)為“十億級(jí)單品”，成功躋身東鵬飲料產(chǎn)品陣營(yíng)的前列，成為集團(tuán)第二增長(zhǎng)曲線的核心支點(diǎn)。

東鵬補(bǔ)水啦的成功并非偶然。在產(chǎn)品定位上，它精準(zhǔn)抓住了消費(fèi)者對(duì)電解質(zhì)飲料的需求。隨著人們健康意識(shí)的提升，在運(yùn)動(dòng)健身及日常工作生活中，對(duì)能快速補(bǔ)充水分與電解質(zhì)的飲品需求日漸增長(zhǎng)，其憑借豐富的電解質(zhì)配方，可迅速為身體補(bǔ)充因出汗流失的水分和礦物質(zhì)，維持身體的水分與電解質(zhì)平衡，滿足消費(fèi)者在不同場(chǎng)景下的補(bǔ)水需求。

全新無糖系列登場(chǎng)，直擊年輕消費(fèi)者健康訴求

當(dāng)下，年輕消費(fèi)者對(duì)于健康的關(guān)注度越來越高，他們?cè)谧非竺牢兜耐瑫r(shí)，也更加注重產(chǎn)品的健康屬性。無糖、低熱量的飲品成為了他們的首選。東鵬飲料敏銳地捕捉到了這一市場(chǎng)變化，適時(shí)推出東鵬補(bǔ)水啦無糖系列，以滿足年輕消費(fèi)者對(duì)于健康與口味兼得的渴望。

東鵬補(bǔ)水啦無糖系列在口味上進(jìn)行了精心研發(fā)，特別推出了荔枝與檸檬口味。荔枝口味清新可口，檸檬口味清爽宜人。兩種口味的推出，既符合年輕人對(duì)于多樣化口味的追求，又在無糖的基礎(chǔ)上滿足消費(fèi)者味覺體驗(yàn)，讓消費(fèi)者在暢飲的同時(shí)無需擔(dān)憂糖分?jǐn)z入過多帶來的健康問題。

東鵬補(bǔ)水啦無糖系列

在包裝設(shè)計(jì)上，東鵬補(bǔ)水啦無糖系列也延續(xù)了東鵬飲料一貫的時(shí)尚風(fēng)格。簡(jiǎn)潔而富有活力的包裝，搭配醒目的東鵬補(bǔ)水啦標(biāo)識(shí)，使其在貨架上脫穎而出，能夠迅速吸引年輕消費(fèi)者的目光。無論是在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上揮灑汗水后，還是在忙碌的工作學(xué)習(xí)間隙，東鵬補(bǔ)水啦無糖系列都能成為年輕消費(fèi)者隨時(shí)補(bǔ)充水分和電解質(zhì)的最佳選擇。

多維度優(yōu)勢(shì)助力，東鵬飲料構(gòu)建強(qiáng)大產(chǎn)品矩陣

除了東鵬補(bǔ)水啦無糖系列的成功推出，東鵬飲料在市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)還體現(xiàn)在多個(gè)維度上。在渠道建設(shè)方面，東鵬飲料經(jīng)過多年的深耕細(xì)作，已建立起了覆蓋全國(guó)的銷售網(wǎng)絡(luò)。截至目前，其在全國(guó)的有效活躍終端門店超 400 萬家，且獲得了超 3000 家穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)的經(jīng)銷商支持，無論是繁華的城市商圈，還是偏遠(yuǎn)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)角落，都能看到東鵬飲料的身影。強(qiáng)大的渠道滲透能力，確保了新品能夠迅速鋪貨至全國(guó)各地，讓消費(fèi)者在第一時(shí)間接觸到并購(gòu)買到產(chǎn)品。

在產(chǎn)能布局上，東鵬飲料同樣具有顯著優(yōu)勢(shì)。公司在全國(guó)布局 13 座生產(chǎn)基地，形成了“東西聯(lián)動(dòng)、南北貫通”的產(chǎn)能矩陣。這些生產(chǎn)基地分布在廣東、廣西、天津、云南等全國(guó)核心經(jīng)濟(jì)帶，不僅有效覆蓋了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，縮短了運(yùn)輸半徑，降低了物流成本，還能根據(jù)市場(chǎng)需求快速調(diào)整生產(chǎn)計(jì)劃，確保產(chǎn)品的穩(wěn)定供應(yīng)。

數(shù)字化賦能也是東鵬飲料的一大亮點(diǎn)。從 2015 年的 “掃碼領(lǐng)紅包” 營(yíng)銷活動(dòng)開始，東鵬飲料便開啟了數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路。經(jīng)過多年發(fā)展，現(xiàn)已構(gòu)建起營(yíng)銷數(shù)字化系統(tǒng)、供應(yīng)鏈數(shù)字化系統(tǒng)和管理數(shù)字化系統(tǒng)三大數(shù)字化系統(tǒng)。通過 “五碼合一” 技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品全生命周期追溯。在消費(fèi)者端，通過微信掃碼領(lǐng)紅包與 “壹元樂享” 活動(dòng)，極大地激發(fā)了消費(fèi)者的參與熱情和購(gòu)買欲望，增強(qiáng)了消費(fèi)者粘性；在渠道端，數(shù)字化系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了對(duì)經(jīng)銷商的標(biāo)準(zhǔn)化管理，實(shí)時(shí)掌握渠道庫存、終端市價(jià)及市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，有效杜絕了竄貨風(fēng)險(xiǎn)，加強(qiáng)了與渠道合作伙伴的合作黏性。

東鵬飲料全新推出的“補(bǔ)水啦”無糖系列，是其在產(chǎn)品創(chuàng)新道路上的又一重要里程碑。憑借東鵬補(bǔ)水啦系列產(chǎn)品的良好基礎(chǔ)，以及東鵬飲料在渠道、產(chǎn)能、數(shù)字化等多方面的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，東鵬補(bǔ)水啦無糖系列有望在市場(chǎng)上取得更加優(yōu)異成績(jī)，進(jìn)一步鞏固?hào)|鵬飲料在飲料行業(yè)的領(lǐng)先地位，為消費(fèi)者帶來更多健康、美味的優(yōu)質(zhì)飲品選擇。

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