金山網(wǎng)訊 當“蘇超”聯(lián)賽的哨聲在城市奧體中心響起，恒順的醋香便順著球迷的歡呼，飄向長江兩岸、江蘇各地。這場百年老字號與現(xiàn)代新賽事的“文化對話”，更像一座城市用“醋”書寫的文化宣言，將千年醋文化融入現(xiàn)代體育場景，用產(chǎn)品、活動、IP，編織起一張連接城市、球迷與未來的文化網(wǎng)絡，在綠茵場上書寫文旅體商融合和國企擔當?shù)纳鷦幼⒛_。

賽場里的“醋香密碼”：從產(chǎn)品露出到文化觸摸

“蘇超”的球場，從來不是單純的競技舞臺，而是城市文化的“活態(tài)博物館”。從第四輪“蘇超”比賽起，恒順以“可體驗、可帶走、可記憶”為核心，將醋文化變成觸手可及的生活碎片，讓每一位球迷都成為江蘇鎮(zhèn)江醋文化的傳播者。

在鎮(zhèn)江vs徐州的客場賽事中，徐州奧體中心的“蘇超”市集里，恒順的攤位以“酸甜抱抱”果醋、“醋壇子”零錢包和“醋大師”“醋小妹”人偶互動成為焦點，引來央視鏡頭聚焦。而在徐州市文廟東方街區(qū)，鎮(zhèn)江文旅聯(lián)合恒順向市民贈送100份文創(chuàng)禮包，里面的葛根口服醋、醋蛋讓“北徐州的串蘸南徐州的醋”成為街頭美談。

回到主場，恒順的“寵粉禮包”更讓球迷“滿載而歸”：第6輪鎮(zhèn)江vs泰州的比賽，推出“鎮(zhèn)江三怪”美食套票和薛之謙、許嵩同款醋壇子紀念套票，銷售近500份；第10輪鎮(zhèn)江vs南京的“蘇超×讀城”市集上，恒順與幸運鍋蓋面、源春肴肉聯(lián)動，“吃著醋味美食看球”成為球迷的“幸福標配”；3.1萬份“寵粉大禮包”覆蓋全場，里面的恒順口服醋、印著“鎮(zhèn)江，一個美得讓您吃醋的地方”的應援束口包，讓南京球迷感慨：“以前只知道恒順是醋，現(xiàn)在才明白，這醋里藏著鎮(zhèn)江的詩意。”

從主客場的市集展位到球迷禮包，從央視鏡頭里的醋人偶到球場邊的醋試吃，恒順用“產(chǎn)品即文化”的邏輯，將千年醋文化從“博物館”搬進“賽場”，讓每一次“產(chǎn)品露出”都成為“文化傳遞”的契機。

生活中的“醋味狂歡”：從活動出圈到全民參與

“蘇超”的影響力，遠不止于球場內。恒順以“蘇超”為契機，將醋文化從賽場延伸至城市的大街小巷，變成全民參與的“文化嘉年華”。

針對球迷，恒順推出“蘇超”景區(qū)寵粉福利，截至9月30日前，鎮(zhèn)江醋文化博物館對對戰(zhàn)城市市民和省外球迷免費；外省“L”牌車輛所對應城市的游客，本月周末免費；鎮(zhèn)江隊每進一球，景區(qū)對對戰(zhàn)城市市民免費開放一周，6-8月鎮(zhèn)江醋文化博物館接待游客16.16萬人次。

李斌  攝

將鎮(zhèn)江醋文化博物館作為“觀蘇超聯(lián)賽·品詩意鎮(zhèn)江”研學線路首站，親手制醅、翻料，感受“中華老字號”恒順百年來傳承的嚴謹技藝，先后吸引到來自鹽城、泰州、南通以及南京等跨區(qū)域親子研學團隊。“第一次來鎮(zhèn)江，第一站就直奔醋文化博物館，太值了！”“家里一直吃的就是恒順香醋，超市里隨處可見，今天才算真正了解它的‘前世今生’。”“沒想到一瓶醋的制作藏著這么多門道，收獲滿滿……”南通市民陳稱心及老公、兒子體驗后這么說。

聯(lián)合鎮(zhèn)江文旅，推出“蘇超”恒順專屬文旅活動，推出尋找“醋壇子”活動，9月30日前，鎮(zhèn)江vs鹽城、泰州、蘇州、南通等比賽的外地球迷，憑電子球票可在金山、西津渡、醋文化博物館的恒順味道店兌換“醋壇子”零錢包，截至目前已兌換超5000個；推出“滿眼風光 詩意鎮(zhèn)江”打卡地圖，打卡3個及以上A級旅游景區(qū)，可在恒順味道店領取鎮(zhèn)江文旅定制文創(chuàng)，讓“吃著醋、看著球、讀懂鎮(zhèn)江”成為每一位來訪者的共同體驗。

從“景區(qū)免費”到“研學體驗”，從“球迷兌換”到“美食聯(lián)動”，恒順用“活動出圈”的方式，讓醋文化從“小眾愛好”變成“全民參與”，讓城市的每一個角落都彌漫著醋香的詩意。

IP里的“城市符號”：從品牌標識到文化代言

當“醋寶”出現(xiàn)在“蘇超”鎮(zhèn)江vs南京賽場的那一刻，恒順醋文化完成了從“產(chǎn)品IP”到“城市IP”的跨越。

第四輪“蘇超”比賽起，恒順企業(yè)IP“醋大師”“醋小妹”就頻頻出現(xiàn)在徐州、鹽城、蘇州等客場城市，尤其在鹽城海鹽博物館的“鹽酸CP”火爆全網(wǎng)。

為推動恒順醋產(chǎn)品形象向城市IP跨越，鎮(zhèn)江文旅聯(lián)合恒順集團推出“醋寶”設計融合了百年老字號的基因與年輕化的需求：圓滾滾的醋壇造型，代表恒順百年釀醋工藝；醬色的衣服，象征恒順醋的“核心密碼”——固態(tài)分層發(fā)酵技藝；大大的眼睛、紅紅的臉蛋，傳遞著鎮(zhèn)江的“城市溫度”。第10輪鎮(zhèn)江vs南京比賽中，“醋寶”與100個小學生的“醋壇子”暖場表演《奔跑鎮(zhèn)江》成為全場高潮：“醋寶”在場中央呼朋引伴，孩子們捧著恒順“醋壇子”起舞，引爆3萬多球迷歡呼。

在自媒體平臺，“醋寶”更成為鎮(zhèn)江“蘇超”的“流量擔當”：在抖音上，90%以上輸出的鎮(zhèn)江“蘇超”就是“醋壇子”形象，僅“鎮(zhèn)江文旅”抖音號發(fā)布的“醋壇子”相關視頻，曝光率超0.85億次，其中抖音博主“徐州大表哥”探訪鎮(zhèn)江醋文化博物館、抖音博主“叨叨傅”探訪恒順味道店流量達1850萬次。小紅書上，網(wǎng)友拿著“醋壇子”零錢包打卡，配文都是對鎮(zhèn)江的溢美之辭。微信朋友圈里，球迷們曬著“醋寶”與自己的合影，說“這不愧是鎮(zhèn)江的‘城市IP’。”

從“醋大師”“醋小妹”的客場亮相，到“醋寶”的城市代言，恒順用“年輕化、符號化、情感化”的方式，將千年醋文化打造成鎮(zhèn)江的城市形象，讓“醋寶”成為“鎮(zhèn)江”的代名詞。

醋情連接城市：從“文化傳遞”到“情感共鳴”

“蘇超”的意義，從來不是“一城的勝利”，而是“城市間的共鳴”。以“醋”為媒介，在綠茵場上畫出城市協(xié)同的同心圓。

在7月6日對陣泰州的主場賽事中，恒順為湖北秭歸、上海普陀、南京玄武等“親友團”，準備了定制的“醋主題伴手禮”：里面有恒順口服醋禮盒、“醋壇子”零錢包等。一位來自湖北秭歸的球迷說：“接過這份伴手禮，就像接過了鎮(zhèn)江的心意，這醋里藏著我們的‘合作情誼’。”

而在寧鎮(zhèn)揚都市圈的聯(lián)動中，恒順的“醋情”更是體現(xiàn)得淋漓盡致：南京球迷拿到的“寵客大禮包”里，既有鎮(zhèn)江隊的粉，也有南京隊的藍；無人機表演里，“醋寶”與“南京鴨”一起踢足球，配文“加油，鎮(zhèn)寶，沖鴨”。一位南京球迷說：“這場‘蘇超’，讓我讀懂了鎮(zhèn)江南京的‘深情’——它用醋連接我們，用足球溫暖我們，這才是‘兄弟城市’的樣子。”

從對口支援地區(qū)的“伴手禮”到寧鎮(zhèn)揚的“聯(lián)動活動”，恒順用“醋”為媒介，將“城市合作”變成“情感共鳴”，在“蘇超”的賽場上，演繹著城市共榮的生動故事。

長江之濱，恒順的醋香與“蘇超”的歡呼一直交織在一起，演繹著“國企與城市同呼吸、共命運”的鎮(zhèn)江故事——這故事里，有千年的文化底蘊，有現(xiàn)代的創(chuàng)新活力，有城市的協(xié)同共鳴，有“國企擔當”的高級感，更有鎮(zhèn)江文旅體商融合發(fā)展的高緯度。（通訊員 王斐 袁駿 記者 王含）